История празднования традиционных и специальных событий насчитывает несколько веков, но только в последние тридцать лет организация праздников выделилась в самостоятельный бизнес. В последнее время постоянно растет число маркетинговых мероприятий. Устойчивый интерес к событийному маркетингу отвечает потребностям людей получать новые впечатления и эмоции, становиться частью событий и влиять на их ход. Всегда хочется быть причастным к настоящему празднику и ощущать радость. Все это дает событийный маркетинг.
Разработка идей и концепций праздников, рассчитанных на массового зрителя, остается в прошлом. Сейчас специальное мероприятие должно быть не только интересным, незабываемым и оригинальным, но и учитывающим особенности аудитории, соответствующим роду занятий, сфере интересов и образу жизни потенциальных потребителей.
Уже сейчас формируются тенденции организации специальных мероприятий будущего. Массу людей нельзя оценивать в общем. Однородное общество все больше разделяется в зависимости от демографических особенностей, формы и стиля жизни. Отдых, совершение покупок, выбор СМИ и другие факторы разделяют население на определенные категории, отличающиеся своими характеристиками. Время развлекательных мероприятий для всех уступает место специально подобранным форматам для целевой аудитории.
Событийный маркетинг ориентируется только на потребителя. Побеждает та компания, которая лучше других учитывает вкусы и ценности потребителя, и на основе этой информации строит свою производственную и маркетинговую стратегию. В последнее время широкое распространение получила закономерность связывать название продукта с социально-значимыми явлениями. Эта тенденция успешно прогрессирует.
Характерным примером может быть связывание сети «Макдональдс» с детским домом Рональда Макдональда. Проведение регулярных совместных мероприятий с целевой аудиторией укрепляет связь между потребителями и брендом. Организация праздников приобретает локальный характер. Локальный событийный маркетинг позволяет донести глобальную стратегию компании до каждого потенциального потребителя и устанавливает прочную связь между ценностями компании, а также ее продукцией.
Все большее значение приобретают элементы и виды развлечений. Спрос на такой товар становится все более популярным и становится глобальным. Элементы развлечений присутствуют в любом событийном маркетинге. Секрет же успешного мероприятия состоит в создании необычной эмоциональной атмосферы. Работа с аудиторией носит характер взаимодействия. Гости имеют возможность влиять на происходящие события в мероприятии. Каждый пришедший должен выносить незабываемые ощущения, опыт и впечатления.
Приобретают большую популярность и становятся темами для специальных мероприятий экстремальные виды спорта, зрелищные соревнования и шоу на открытом воздухе.
